Šįsyk noriu pasidalinti patirtimi, kaip efektyviai panaudoti Google AdWords skelbimų planavimo funkciją. Apie šios funkcijos galimybes galima išsamiai susipažinti AdWords žinyno straipsnyje Kas yra skelbimų pateikimo laiko planavimas?, o pats dėmesį sutelksiu į galimybę maksimizuoti iš rekalmos gaunamą grąžą šios funkcijos pagalba.

Trumpai: skelbimų pateikimo laiko planavimo įrankis leidžia valdyti už skelbimus siūlomą kainą priklausomai nuo savaitės ar paros laiko. Keli panaudojimo pavyzdžiai: (a) padidinti skelbimų rodymo intensyvumą vakarais nuo 18:00 iki 23:00; (b) ”išjungti” reklamą savaitgalio dienomis ir pan.

GA Advanced Segments

Susipažinus su aukščiau minėto įrankio galimybėmis kyla natūralus klausimas: kada ir kaip intesyviai “transliuoti” reklamą, kad gautumėm didžiausią grąžą? Atsakymui pasitelkiame prieš kelis mėnesius pristatytą Advanced Segments įrankį esantį Google Analytics arsenale (kuris pagal geriausias Google tradicijas vis dar “beta” stadijoje).

Advanced Segments pagalba galėsime pamatyti kuriuo paros metu svetainėje konversijos, ateinančios iš AdWords reklamos, generuojamos efektyviausiai. Svetainės konversijos e-parduovės atveju tiesiogiai atitinka pardavimus ir pajamas. Čia siūlomas būdas leidžia matuoti ne tik AdWords, bet ir bet kurio kito lankytojų srauto šaltinio konvertavimo efektyvumą; AdWords naudojamas kaip pavyzdys.

O dabar prie darbo: reikia sukurti kelis segmentus, kurie mums leis “išrinkti” konversijas atėjusias per AdWords tam tikrais laiko segmentais. Iš Advanced Segments meniu pasirenkame “Create a new advanced segment” ir susikuriame pirmąjį filtrą. Iš dešinėje esančio dimensijų meniu (Dimensions > Traffic Sources) pasirenkame  ”Medium” ir “Source” ir priskiriame “cpc” ir “google” reikšmes atitinkamai – šis filtras mums atrinks tik tą srautą kuris ateina per AdWords. Filtrą papildome laiko atkarpos dimensija (mus domina “kada?” konversijos efektyviausios): iš dimensijų meniu (Dimensions > Visitors) dukart per loginį AND operatorių pridedam ”Hour of the day” – čia nusistatykit reikiamas laiko atkarpas.

Segmentas Ryto valandoms (6:00-10:00)

Analogiškai sukurkite likusius laiko segmentus; savo pavyzdyje naudosiu tris segmentus: Ryto (6:00-10:00), Dienos (10:00-17:00) ir Vakaro (17:00-22:00). Kurdami segmentus įsitikinkite, kad laiko atkarpos ir loginiai operatoriai nurodyti korektiškai ir nepersidengia; kitaip analizės rezultatai gali tapti klaidinančiais! Taip pat norėčiau atkreipti dėmėsį į Advanced Segments įrankio apibojimą – vienu metu galima matyt tik tris papildomus segmentus…

Kai segmentai sukurti judame toliau – žiūrim ką turim! Google Analytics meniu pasirenkame Goals > Conversion Rate (jei konversijas apskaitomos ne per Goals o per Ecommerce transactions, pasirinkite Ecommerce > Conversion Rate) ir mus dominantį laikotarpį. O Advanced Segments meniu pasižymime jau susikurtus segmentus ir gaunam kažką panašaus į tai kas pavaizduota paveikslėlyje.

AdWords konversijos efektyvumas kiekviename laiko segmente

Matydami laiko segmentų analitiką galime daryti išvadas, kuriomis remiantis sieksime maksimalios naudos iš reklamos kampanijos. Šio pavyzdžio atveju matome, kad geriausiai konvertuojama dienos metu (1.11%), o ryte ir vakare šis rodiklis du-triskart mažesnis. Man peršasi tokia išvada: dienos metu reikėtų suaktyvinti reklamos rodymo “tempą”, o ryte ir vakare reklamuotis mažesniu intensyvumu. Tai padaryti bus nesudėtinga šio įrašo pradžioje minėtu AdWords skelbimų pateikimo laiko planavimo įrankiu.

Įrašo pabaigai noriu palinkėti efektyvaus reklamos valdymo ir…  pajamų augimo! :)

P.S. Jei tai pasirodė labai sudėtinga, nenusiminkite ir kreipkitės į mus pagalbos.