By Martynas Nikolajevas on 2009.01.23
Praeitais metais pasaulis turėjo eilę “karštų” temų: Pekino olimpines žaidynes, JAV prezidento rinkimus, neramumus finansų rinkose, naujų technologijų (iPhone) ir media kanalų (facebook, YouTube) atėjimą. Interneto paieškos sistemos puikiai atspindėjo šias populiarias temas.
Skaitant Google Zeitgeist 2008 kiek nustebino viena tendencijų aplenkusi mūsų kraštą: nasza-klasa.pl populiarumo augimas pasauliniame kontekste. Portalas atsidūrė septintoje reitingo vietoje, iškart po raktažodžio “obama”. Žiūrint į geografinį pjūvį, lenkiškasis soc. tinklas į dešimtuką pateko tik Danijoje (šeštas) ir Lenkijoje (be abejo, pirmas!). Tokia statistika perša išvadą, jog čia internetas pasiekė aukštą įsotinimo lygį ir vartotojų skaičius tapo ženklus globaliame kontekste. Tačiau užmetus akį į Lenkijos plačiajuosčio interneto skvarbos grafiką taip teigti nebūtų korektiška – čia interneto paplitimas vienas mažiausių Europoje.
Plačiajuosčio interneto skvarba 2008 3 ketv. Šaltinis: RRT.
Kita versija: tokią įtaką nasza-klasa populiarumo šuoliui padarė ženkli emigravusių Lenkijos piliečių masė JAV, Didžiojoje Britanijoje, Danijoje ir kitose šalyse. Šią versiją patvirtintų ir Deivido įrašas bloge apie reklamą, kad Didžiojoje Britanijoje socialinių tinklų kategorijoje lenkiškasis One.lt pusbrolis nasza-klasa.pl pakilo į šeštąją vietą.
Posted in Socialiniai tinklai | Tagged Google, socialinis tinklas, tendencija
By Martynas Nikolajevas on 2009.01.20
Atėjus sudėtingesniam ekonominiam periodui didžioji dalis įmonių drastiškai sumažino marketingo veiksmų apimtis ir spektrą. Iš pirmo žvilgsnio tai atrodo nelogiška, juk pjaunama šaka ant kurios sėdi – marketingas ir reklama turėtų būti ta jėga, kuri “stumia” produktą į rinką ir taip didina įmonės pardavimus bei pajamas.
Vienas galimų šios tendencijos paaiškinimų – įmonių vadovai bei savininkai nemato aiškios koreliacijos tarp marketingo veiksmų ir pardavimų. Jie nežino kokį efektą davė reklaminis skelbimas leidinyje A, banerių kampanija naujienų portale B, brošiūros išplatintos renginio C metu ar (paryškintas) skelbimas geltonuosiuose puslapiuose.
O kas, jei vadovai turėtų tokią informaciją? Disponuodami tokiais duomenimis jie galėtų optimizuoti marketingo efektyvumą; atsisakytų tų rinkodaros veiksmų bei reklamos kanalų, kurie nedavė rezultato ir pradėtų aktyviau naudoti tuos, kurie padidino pardavimus. Įmonės, kurios šiuo metu būtent taip elgiasi, didina efektyvios reklamos apimtis ir skinasi kelią pirmyn.
Tai, kad verslas nematuoja marketingo efektyvumo mus paskatino imtis veiksmų; t.y. sukurti įmonę, kurios viena veiklos krypčių – pagalba verslui didinti marketingo efektyvumą ir gauti daugiau pajamų.
Posted in marketingas | Tagged efektyvumas, marketingas
Pradėk reklamuotis dabar
Naujausi komentarai