Optimizacijos paieškos sistemoms nauda verslui

Dauguma mūsų vos ne kasdien girdime apie mistinį SEO (angl. Search Engine Optimization, Optimizacija Paieškos Sistemoms). Atrodo, kas čia tokio – SEO yra veiksmai, kurių pasekoje jūsų interneto svetainė tampa lengviau suvokiama paieškos sistemoms. Tačiau kam to reikia? Manau šį klausimą sau keliame visi, ir svetainių redaktoriai, ir verslininkai, ir SEO paslaugų tiekėjai. Visi šie veiksmai reikalauja ir techninio, ir kūrybinio darbo, o jei užsakomi iš specialistų įmonės – nepigiai kainuoja.

Taigi kokia nauda iš SEO?

Į šį klausimą nėra taip lengva atsakyti, kaip kad atrodytų iš pirmo žvilgsnio. Kartais specialistai net nesivargina tai daryti, jie tai jaučia intuityviai ir mano, kad jais tiesiog reikia tikėti. Ir kaip nebūtų nuostabu – verslas tiki, nes žmonėms patinka tikėti, ypač kai tiek daug gražiai skambančių burtažodžių. Dabartiniame pasaulyje žmonės ryžtasi patikėti bet kuo, jei tik tai žada duoti bent kiek naudos.

Tačiau visa bėda yra ne tame, kad tai SEO specialistų slapti ritualai, kurių nevalia atskleisti nepašvęstiesiems. Tiesiog niekas iki galo nežino ką reiškia tas SEO. Esmė lyg ir aiški, bet kas konkrečiai yra SEO – ne. Wikipedia, kaip ir priklauso akademinio pobūdžio reiškiniui, SEO apibūdina labai abstrakčiai ir neįneša daug aiškumo net specialistams. Šiuo metu SEO sąvoka dažnai keičiama arba įtraukiama į kitą - SEM (angl. Search Engine Marketing; Rinkodara Paieškos Sistemose). Pastaroji jau atrodo daug suvokiamesnė – tai rinkodara, kuri vykdoma pasitelkiant paieškos sistemas. O tai jau kvepia didesniu įmonių produktų ar paslaugų žinomumu ir net didesniais pardavimais, o tuo pačiu ir didesniais pelnais. O kas yra pelnas ir kokia jo nauda - verslui aiškinti nereikia.

Bet bandykime žingsnis po žingsnio išsiaiškinti banalias, tačiau labai svarbias tiesas apie SEO. Pirmoji prielaida yra ta, kad didžioji dalis, bet kokio pobūdžio informacija internete yra ieškoma per paieškos sistemas, dažniausiai per Google. Tai patvirtina faktai ir kiekvieno mūsų kasdienė praktika. Antra, paieškos sitemos visus rezultatus surūšiuoja eilės tvarka pagal reikšmingumą bei svarbą. Kaip paieškos sistema nusprendžia, kad viena ar kita svetainė yra svarbesnė – niekas iki galo tiksliai nežino. Tačiau sistemos kūrėjai stengiasi sukurti dirbtinį intelektą, kuris beveik kaip žmogaus galėtų vertinti turinio kokybę. Kadangi nesistengiu rašyti technologams – daugiau apie paieškos logiką nerašysiu. Dėl šios priežasties žmonės tiki, kad patys pirmieji paieškos rezultatai yra patys svarbiausi ir naudingiausi jiems. Taigi trečia prielaida yra ta, kad kuo aukščiau jūsų svetainės nuoroda bus paieškos rezultuose (SERP), tuo daugiau interneto lankytojų manys, kad jūsų svetainė yra pats svarbiausias ir patikimiausias jų ieškomos informacijos šaltinis, todėl jie ir ateis į jūsų svetainę jos ieškodami. Štai trys banaliausi, tačiau svarbiausi veiksniai, kurie verčia mane rašyti šį blogą.

Dabar galime padaryti kelias įžvalgas, kurios padės išryškinti galimą SEO naudą:

• Interneto vartotojai pasitiki paieškos sistemomis
• Paieškos sistemos stengiasi atkartoti žmogaus vertinimo kriterijus
• Aukšta vieta paieškos rezultatuose garantuoja didelį lankytojų srautą

Pasitikėjimas yra svarbu, labai svarbu, todėl būti Google favoritu yra naudinga. Svetainė pirmose paieškos rezultatų vietose – lyg biuras prestižiniame pastate. Tai reiškia, kad vartotojas su dideliu susidomėjimu ateis į jūsų svetainę ieškoti sau rūpimos informacijos. Šia informacija jis pasitikės, jūs busite temos autoritetas. O protingai suformavus žinutę – jūs galite siūlyti įsigyti lankytojams jūsų produkcijos ar pasinaudoti jūsų paslaugomis. Klientas, kuris jumis pasitiki ir jam reikia jūsų paslaugos – kiekvieno pardavėjo svajonė.

Tačiau, dabar pagalvokite ar jūs, teisingiau jūsų svetainė, o dar tiksliau  jūsų interneto svetainės turinys, yra verti pasitikėjimo. Juk raškyti jo vaisius lengva ir malonu, tačiau kaip iki tol nukeliauti? Nauda iš SEO bus tik tada, jei interneto svetainės turinys – tekstai, paveikslėliai ar video prezentacijos bus įdomios ir naudingos jūsų lankytojams. Jokie  techniniai sprendimai – URL, puslapio pavadinimai, nuorodų pavadinimai ir panašiai, neduos jokios tikros naudos, jei jūsų svetainėje pateiktas turinys neduoda pridėtinės vertės jūsų lankytojui. Todėl techninis SEO yra praktiškai beprasmis be lankytojui relevančios, aktualios, laiku atnaujinamos informacijos, kuri yra naudinga jūsų produkcija besidomintiems lankytojams.

Paieškos sistemos pasitikėjimą matuoja nuorodomis į jūsų svetainę iš kitų svetainių, ypač iš ta pačia tema rašančiųjų. Taigi, galite išleisti didelius pinigus SEO specialistams, kurie bandys sukurti kuo daugiau nuorodų (backlinks) į jūsų svetainę, tačiau jūs kur kas daugiau pasieksite jei ir žmonės su dideliu noru patys jus cituos savo svetainėse.

Na gerai, esate pirmosiose vietose pagal jūsų pasirinktus raktažodžius. Statistika džiugina ženkliai padidėjusiu svetainės lankomumu, spaudžiate SEO atlikusių specialistų rankas. Tačiau ar tai iš tiesų jums yra naudinga? Pirmiausia, reikėtų jums patiems nuspręsti kas yra nauda ir kaip jūs ją matuojate. Kiekvienam tai individualu. Jei valdote informacinį portalą ir parduodate reklaminių skydelių parodymus – jūsų nauda yra kiek unikalių lankytojų per mėnesį pas jus ateina ir kiek jie peržiūri puslapių. Taigi jei pasirinkote raktažodžius, kurie yra įdomus tik uždaram ratui lankytojų – menka nauda iš tų pirmų vietų. Jei esate produktus parduodanti ar paslaugas teikianti įmonė, jums nauda – kiek lankytojų nuperka jūsų paslaugas ar produktus. Jei vartotojai ateina į jūsų svetainę, net ją naršo, tačiau paslaugų neperka – jokios naudos iš SEO jūs negaunate. Ir tokių istorijų teko girdėti ne vieną ir ne dvi. Tai nuvilia užsakovus ir diskredituoja SEO specialistus.

Tačiau galima gauti daug naudos iš SEO, tik viską reikia daryti atvirkščiai:

• Pirmiausiai reikia nustatyti kokie įmonės bendri tikslai ir uždaviniai.
• Antra, reikia išsiaiškinti kos jūsų potencialūs pirkėjai ir kokie jų poreikiai.
• Trečia, sukurti techniškai SEO pritaikytą interneto svetainę.
• Ketvirta, patalpinti daug įdomios ir naudingos lankytojams informacijos bei ją nuolat pildyti.
• Penkta, įvairiomis priemonėmis platinti informaciją apie interneto svetainę, tam kad ji būtų pradėta lankyti ir būtų sukaupta reikiama statistika.
• Šešta, nustatyti kokie lankytojai ir pagal kokius kriterijus jie tampa jūsų klientais.
• Septinta, nustatyti kokie raktažodžiai atveda jums lankytojus, kurie tampa klientais.
• Aštunta, optimizuoti svetainę, o ypač jos turinį pagal raktažodžius, kurie atveda klientus.
• Devinta, kartoti šeštą ir aštuntą punktą reguliariai.
• Ir galiausiai, džiaugtis nauda, o teisingiau pelnu, kurį generuoja SEO atvesti klientai.

Pabaigai noriu pasakyti, kad nėra raudono mygtuko su užrašu “SEO”, kurį nuspaudus pinigai pradeda byrėti į jūsų kišenę. SEO, o teisinigiau SEM yra puiki metodika, kurios pagalba, kantriai ir tikslingai dirbant galima pasiekti puikių, ir svarbiausiai iš anksto užsibrėžtų rezultatų.

Verta paskaityti angliškai:

Senas, bet geras – 10 priežasčių daryti SEO
Kodėl organinis srautas geriau už mokamus
Kokia nauda iš SEO

O ką jūs galvojate? Jei norite padiskutuoti – rašykite komentarus, į kuriuos pasistengsiu atsakyti.